Waarom website snelheid belangrijker is dan je denkt + tips

Conversie is ontzettend belangrijk. Als je bezoekers op je website krijgt, wil je namelijk dat niet alleen zij daar wat aan hebben, maar ook dat jij er wat aan hebt.

Een gebruiker converteert op het moment dat hij of zij een actie onderneemt die jouw doelen ondersteunt. Dat kan variëren van een product kopen, tot het invullen van een contactformulier, tot het maken van een reservering.

Hoe meer websitebezoekers converteren, hoe meer je als bedrijf uit zo’n bezoeker haalt. Hoeveel bezoekers daadwerkelijk converteren, wordt gemeten met de conversieratio.

Een conversieratio van 4% betekent dan dat 4 op de 100 paginabezoekers daadwerkelijk datgene doet op de site wat jouw doel ondersteunt. Daarom kiezen veel bedrijven ervoor om hun conversieratio te optimaliseren.

Vaak doen ze dat door verschillende varianten van een pagina te testen, bijvoorbeeld met verschillende kleuren, tekstgroottes, afbeeldingen, of calls-to-action.

Maar wat vaak vergeten wordt, is dat iets heel simpels als websitesnelheid een enorm effect kan hebben op je conversie!

Verschillende onderzoeken hebben uitgewezen dat snellere websites een merkbaar hogere conversieratio hebben ten opzichte van langzamere sites:

• Bij Walmart merkten ze bijvoorbeeld dat voor elke seconde dat de pagina sneller laadde, de conversie met 2% steeg. Wanneer een pagina binnen 4 seconden nog niet geladen was, kelderde de conversieratio enorm.
• Volgens Akamai halveert de conversieratio wanneer een pagina langer dan 3 seconden aan het laden is
• En volgens skilled.co zakt de conversieratio van rond de 2% bij 2.4s laadtijd, naar minder dan 1% bij 4.2s laadtijd. Na 5.7 seconden blijft de conversieratio rond de 0.6% hangen.

Het hebben van een snelle website loont dus zeker als we kijken naar conversie. De onderzoeken wijzen uit dat: een kortere laadtijd = hogere conversieratio.

En ondanks dat een stijging van een paar procent niet veel lijkt, kan het een enorm verschil betekenen in omzet. Uit een test van Zalando blijkt dat elke 100ms verbetering in laadtijd tot 0.7% meer omzet per sessie leidde. Dat is 7% voor elke seconde verbetering!

Natuurlijk wil je met je bedrijf zo hoog mogelijk in de Google zoekresultaten staan, het liefst zonder hier al te veel geld aan kwijt te zijn.

Goed scoren in de zoekmachines is niet iets wat zomaar gepiept is, het is afhankelijk van heel veel verschillende factoren. Google kijkt naar verwachting zelfs naar meer dan 200 factoren!

In 2010 kondigde Google aan dat paginasnelheid ook meegenomen zou gaan worden in het bepalen van de ranking. Volgens Google is een pagina namelijk gebruikersvriendelijker als hij sneller laadt.

Google is nogal geheimzinnig over hoe zwaar websitesnelheid precies weegt in hun algoritme. Hetzelfde geldt voor hoe ze dit precies meten.

Volgens onderzoek van Moz kijkt Google waarschijnlijk niet zo zeer naar hoe lang het duurt voordat je pagina volledig is geladen.

In plaats daarvan vonden zij een verband tussen zoekmachine positie en Time To First Byte (TTFB). Simpel gezegd houdt TTFB in hoe lang het precies duurt voordat de browser het eerste kleine stukje data (de eerste ‘byte’) van de webserver ontvangt.

Dat betekent dus dat voor het ranken in de zoekresultaten de techniek aan de ‘achterkant’ (zoals hosting of het gebruik van een Content Delivery Network) wellicht zelfs belangrijker is dan het optimaliseren van de website aan de voorkant.

Hoewel het erop lijkt dat Google nu vooral let op TTFB in plaats van de volledige laadtijd van je website, kan dit in de toekomst zomaar veranderen. Google verandert namelijk continu de algoritmes, en legt steeds meer de nadruk op gebruikerservaring.

Het is dus belangrijk om zowel de achterkant als de voorkant van de website te optimaliseren qua snelheid.